Plagát je výrazovým prostriedkom, ktorý sa vyvinul so spoločnosťou a kultúrou. Preto ho možno okrem dočasnej komunikačnej funkcie a jeho okrasného použitia považovať za dokument, kde sú zachytené dejiny a vývoj spoločnosti, ktorá ju vytvorila.
Plagát je výrazovým prostriedkom, ktorý sa vyvinul so spoločnosťou a kultúrou. Preto ho možno okrem dočasnej komunikačnej funkcie a jeho okrasného použitia považovať za dokument, kde sú zachytené dejiny a vývoj spoločnosti, ktorá ju vytvorila.
V priebehu tohto desaťročia sa svet zmenil pokrytím neviditeľnou sieťou komunikácií. S rozvojom ďalších médií - videa, televízie, kina, rozhlasu, internetu - sa úloha plagátu zmenila a zdá sa, že zmizne. Plagát však naďalej prechádza zmenami, vstupuje do múzeí a galérií, dostal sa na strechy, do podzemných priestorov - na metro a na autobusové zastávky, pričom rôznymi spôsobmi upevňoval svoju stálosť a udržiaval si prominentnú úlohu v súčasná grafická komunikácia. Stačí si len uvedomiť, aký význam nadobudli bienále Varšavy, Bernu, Colorada a Mexika, kde je toto médium prezentované ako umelecký objekt.
V súlade s globálnymi transformáciami bola v Mexiku deväťdesiatych rokov zaznamenaná séria ekonomických, politických a kultúrnych udalostí, ktoré ovplyvnili grafický dizajn a najmä dizajn plagátov, vývoj počítačov a globalizáciu trhy, ktoré si vyžadujú propagáciu svojich výrobkov, veľké množstvo kultúrnych podujatí, najmä umenia a dizajnu; množenie publikácií, rozmanitosť mladých dizajnérov vyštudovaných na odborných školách vstupujúcich do oblasti práce, ako aj rozvoj skupín plagátových umelcov, ktorí sa stretávajú, aby vytvorili inscenácie so špecifickými témami.
Od tohto desaťročia sa v Mexiku koná Medzinárodné bienále plagátu, ktoré sa konalo už päťkrát; To viedlo k výstave plagátov z celého sveta, k podpore účasti dizajnérov na konferenciách, kurzoch a seminároch a k vydávaniu publikácií a katalógov produkcie plagátov z Mexika a ďalších krajín.
V máji 1997 sa v Casa del Poeta v Mexico City, ktorá sa konala na medzinárodnom bienále plagátu v Mexiku, predstavila výstava mladých návrhárov plagátov do 35 rokov. Vo výzve boli požadované kúsky vyrobené v rokoch 1993 až 1997. Vzhľadom na rozmanitosť tém a rozmanitosť riešení je táto vzorka charakteristická pre súčasný mexický plagát a umožňuje pozorovať prácu mladých profesionálov, ktorí navrhujú plagáty.
Alejandro Magallanes, jeden z organizátorov a účastník, v prezentácii ukážky zdôraznil: „Hlavným cieľom tejto výstavy je vidieť plagáty mexických dizajnérov do 35 rokov, ako aj hľadanie každého z autorov . Vzorka sa pohybuje od najkonzervatívnejšej po najexperimentálnejšiu a od najkultúrnejšej po najkomerčnejšiu. Dizajnéri sú vo všetkých prípadoch generátormi kultúry “.
Pri tejto príležitosti sa zhromaždilo viac ako 150 plagátov od 54 návrhárov. Pri výbere materiálu sa vyžadovalo, aby sa objavil najmenej jeden plagát každého účastníka, ktorý nebol vystavený na bienále plagátu v Mexiku a ktorý bol verejne použitý ako plagát.
Navrhlo sa, že aj keď nie všetky plagáty sú „nádherné“, je potrebné zdôrazniť, že ich dizajn nie je vyňatý z hodnotiacich a estetických kategórií; V dôsledku toho je na návrhárovi, aby uvažoval o estetickom charaktere média, aj keď nie vždy je uvedený plagát s vlastnosťami, ktoré by sme v rámci estetických kategórií mohli označiť ako krásne. Niekedy kvôli svojej dráme alebo forme zobrazenia nevyvoláva pôžitok z tohto konceptu krásy. Sada bola navyše predstaviteľom ducha tejto generácie a veľavravná, pokiaľ ide o myšlienku ich pracovnej praxe.
Výstava, uviedol Leonel Sagahón, dizajnér a propagátor, „bola aktom stretnutia, pri ktorom sme sa stretli a spoznali navzájom, za predpokladu generačno-odborového vedomia. Bol to tiež prvý verejný akt, vlastne naša prezentácia v spoločnosti ako generácia, kde sme prvýkrát povedali, čo robíme, a implicitne to, čo sme si mysleli “.
Momentom, ktorým táto profesia prechádza, je gravidita a hľadanie, ktoré sa dosiahnu v dialógu medzi rôznymi generáciami, berúc do úvahy projekty a udalosti, pri ktorých sa ich nápady zhodujú a navzájom sa konfrontujú. Najnovším projektom bola výroba plagátov k výstave, ktorá sa konala v Holandsku v máji minulého roku a na ktorej sa za podpory časopisu Matiz predstavilo 22 vystavovateľov - kancelárií i jednotlivcov - predstavujúcich rôzne estetické trendy.
Po výstave a ďalších podujatiach, ktoré títo mladí ľudia uskutočnili, je možné menovať niektorých účastníkov tejto generácie v dizajne plagátov: Alejandro Magallanes, Manuel Monroy, Gustavo Amézaga a Eric Olivares, ktorí na plagáte pracovali najviac, hoci pracovať v tejto oblasti Leonel Sagahón, Ignacio Peón, Domingo Martínez, Margarita Sada, Ángel Lagunes, Ruth Ramírez, Uzyel Karp a Celso Arrieta, nielen ako tvorcovia plagátov - pretože by ich bolo málo - ale aj ako propagátori a záujemcovia o vývoj a vývoj tohto média. Je potrebné spomenúť aj Duna vs Paul, pár dizajnérov, ktorí sa výstavy nezúčastnili, ale navrhli plagáty pre Palacio de Bellas Artes, a José Manuel Morelos, ktorý v súčasnosti vykonáva dôležitý výskum politického plagátu v Mexiku.
Niektorí dizajnéri uskutočňujú kolektívne diela ako La Baca, La Perla, El Cartel de Medellín, ktoré rozvíjajú témy tolerancie, Kuby a demokratických slobôd; Vo svojich dielach dôsledne kritizujú a navzájom sa tak učia niektoré skupiny, ktoré dospievajú k produkcii seriálov, ktorých plagáty nepodpisujú jednotliví autori, ale kolektívne; prijali - veľká väčšina - s nadšením nové technológie, nové trendy, vplyvy prichádzajúce zvonku, prostredníctvom internetu a iných komunikačných prostriedkov. Procesom reflexie dizajnu a kolektívnej práce chcú vytvoriť plagát experimentálneho významu, ktorý slúži ako budúci návrh na zachovanie a zachovanie umeleckého diela, samozrejme, aj jeho komunikačného prostriedku.
Generácia dizajnérov, ktorá sa narodila v šesťdesiatych a prvej polovici sedemdesiatych rokov, už získala profesionálnu vyspelosť, a aj keď ich nemožno podľa Leonela Sagahóna klasifikovať ako homogénnu skupinu, existujú určité črty, ktoré ich charakterizujú ako generáciu : hľadať jazyk s inou estetikou, snaha aktualizovať spôsob riešenia problémov národného záujmu a chcieť aktualizovať tento diskurz, hľadať nové technologické zdroje a nové symboly.
Mladí ľudia preberajú veľa z toho, čo sa robilo predtým, predstavujú tiež technologické a estetické zlomy; žijeme v dobe, kde sa procesy zrýchlili a je potrebné rátať s tradíciou a modernosťou. Dizajnéri musia jasne uvažovať o tom, že musia využívať všetky súčasné i budúce moderné prostriedky na ďalšie napĺňanie tejto sociálnej potreby ikony grafickej komunikácie.
Na záver je potrebné poznamenať, že táto generácia hľadá svoj vlastný jazyk. Pri svojej neustálej práci, pri analýze práce, pri propagácii a šírení tohto média si zachovajú svoju aktuálnosť a stálosť.
Iris Salgado. Vyštudovala grafický komunikačný dizajn. Vyštudovala Uam-Xochimilco, na Vysokej škole výtvarných umení absolvovala magisterský titul v odbore Kreativita pre dizajn. V súčasnosti pracuje na interaktívnom katalógu „Nie všetky plagáty sú pekné.“
Zdroj: Mexiko v čase č. 32 september / október 1999
